喝茶饮料、乳饮料和果蔬汁饮料的时机也不对,

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此外,运动饮料市场上的“老品牌”也动作频频。达能集团旗下的脉动2017年开始新增芒果和青柠口味的产品,并推出“炽能量”和“柠檬来的”。受2018年业绩“不甚理想”影响,达能董事会主席兼首席执行官范易谋(Emmanuel Faber)今年年初也表示,今年将会改变脉动一些产品线的配方。农夫山泉旗下的“尖叫”今年也推出新品,并计划年内推出一款强补给型新品。

以红牛、乐虎为代表的能量饮料;

“最近进的这批货都是去年九十月份的,以前进货都是近两个月的。”湖南省新希望商贸有限公司工作人员表示,长沙市民对青柠味和荔枝味情有独钟,但现在进一千件货要卖一两个月,相比之前销量下降近一半。

蓝莓君随机搜索一些电商平台,在售的功能饮料中不难发现,产品同质化的现象亦很突出,如在成分上,普遍集中在牛磺酸、咖啡因、维生素、氨基酸这四大类。在功能上,又不少主打提神效果。其实,对于普通消费者而言,很难分得清这些产品之间的区别。

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做运动饮料出身的健力宝于近20年间针对休闲饮料市场开发了多个产品线,相继推出了包括第五季果汁饮料、妙泡、爆果汽等在内的主打“果味”的多个软饮产品。与此相对的是,健力宝功能饮料产品线的上一次更新,还是1984年推出的那款火爆全国的橙黄色“东方魔水”。健力宝也将此次新品上市称为品牌运动“基因”的再发力。

有业内人士表示,基于品牌力和高毛利带来的强定价权,未来五年,这块市场有望保持20%左右年复合增长。

从春入夏,正是快消品行业集中推新的时期,法国巨头达能自是不甘落后。记者获悉,达能将在3月中旬首次推出脉动混合口味产品,以此来满足年轻人的“小众需求”。此外,3月还将推出针对运动以及流汗人群补水补能量的“脉动炽能量系列”,以及一款清淡的柠檬水饮料。3月15日,记者在华润万家湖南分公司相关负责人处获悉,上述新品将于4月进入市场。不少业内人士认为此举意在迎合年轻消费群体。

自从2016年,泰国红牛和中国红牛发生商标纠纷,中国红牛的销量一路下跌。数据显示,2015-2017年,红牛中国的销售额分别为230亿元、210亿元和196亿元,市场份额也从2016年的63%降至2017年的58%。

运动饮料排行榜,推荐3.健力宝

图片来源:健力宝官网

按照这个分类,中国运动人群常饮用的饮料大致如下:

行业

在功能饮料行业,前有霸主挤压,后有巨头进入,对于新进入者不管是在品牌建设还是销售渠道把控都有很大的压力。但是又基于品牌力和高毛利带来的强定价权,以至于新进入者源源不断。

运动饮料排行榜,推荐1.红牛

中商产业研究院发布的《2018年中国功能饮料行业市场前景研究报告》亦指出,与世界发达国家相比,我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤,距离全世界人均7公斤的消费量还尚有较大空间。

在北美地区表现出色的怪兽饮料(MonsterBeverage)已悄然进入中国。在北美功能饮料市场,2014年怪兽饮料的市场份额为39%,直逼红牛的43%。2015年,可口可乐以21.5亿美元收购其16.7%的股权。凭借着可口可乐这个好伙伴,预计怪兽饮料会在完成全国性铺货后正式发力。

在脉动未能持续在中国市场交出满意的答卷后,达能集团开始发力推新。当然,这种“放下身段的尝试”是否能奏效,仍然是一个未知数。

蓝莓君梳理下发现,目前市场上的能量饮料品牌众多:常见的就有红牛、乐虎、东鹏、魔爪、卡拉宝、中沃、黑卡等品牌。

由于快节奏生活,都市里的年轻人,加班变成了家常便饭。工作久了,不免感到疲劳,这个时候,很多会喝运动饮料来补充能量。那运动饮料排行榜都有哪些品牌呢?今天我们就通过下面的运动饮料排行榜相关内容介绍,一起来看看吧!

中国食品产业分析师朱丹蓬对界面广东表示,近几年跑步健身生活方式的普及、新生代作息时间、生活习惯和工作节奏的变化等都在刺激着功能饮料市场的增长。益普索发布的《2016中国食品饮料趋势及消费者洞察》报告显示,一二线城市消费者中,34%的表示平常有经常进行跑步,而其中51%表示几乎每次/经常会喝运动功能饮料。

以脉动为代表的营养素饮料;

随着市场容量的加大、追求健康概念的深入、运动人口专业度的提高,未来,中国对特殊功能饮料的认知度会逐渐加深,呈现出巨大的市场潜力。无论是占得先机的知名品牌,还是希望分得一杯羹的新产品,都需要紧跟消费者的需求,对自身品牌的潜在客户群体做出准确的画像,才有实现“超车”的可能。

同质化加剧,名又大于实

运动饮料排行榜,推荐4.东鹏

据健力宝官网产品介绍,新上市的“爱运动”为西柚口味,饮料中含有的左旋肉碱、维生素B6及烟酸三大营养素,能为运动人群有效补充电解质,其中左旋肉碱不仅能增强耐力、延缓疲劳,还具有促进燃脂的作用。目前“爱运动”只有一种规格,500ml的瓶装,定价在5元左右,与市面上其他功能饮料单瓶价格相一致。从包装上来看,“爱运动”瓶身以蓝白为主色调,与“健力宝”的橙色包装形成明显区隔。

不过,中国官方并无“功能饮料”一说,准确的说法应该是“特殊用途饮料”。由中国饮料工业协会技术工作委员会牵头起草的《饮料通则》自2016年4月1日开始实施,其中将特殊用途饮料分为运动饮料、营养素饮料、能量饮料、电解质饮料等。

有关数据显示,中国功能饮料市场2009年至2014年间,复合年增长率达31.6%,预计到2019年此规模将达到1013亿元。不过,尽管品类销量一直在不断上升,但也不乏一些小品牌在激烈的市场竞争中昙花一现。

不过,现在的功能饮料市场前三强的红牛、乐虎和东鹏特饮加起来占据了接近80%的份额。但随着后进来的新品牌,也很可能正在以同样的方式瓦解着三强的份额。

运动饮料排行榜,推荐2.脉动

2018年4月,做保健品的汤臣倍健和“卖牛奶”的伊利分别推出旗下的第一款功能饮料,主打植物能量的f6和“唤醒源”。另外,统一的“够燃”、“唤醒 Revive”和“放松Relax”,娃哈哈的“速然”以及华润怡宝的“魔力”等也占有一定的市场份额。雀巢优活今年5月开始在中国一线城市推出功能性饮料“雀巢优活补水+”电解质水,主打“富含膳食纤维”、“低糖低热量”。这款450ml的新品建议零售价为5元左右。在此之前,雀巢优活为雀巢旗下的一个饮用水品牌。

在中国,功能饮料正在步入一个黄金时期,据中投顾问《2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》,中国功能饮料市场在最近几年发展迅速,在2010年到2014年的5年时间里,行业平均增长率达到28.9%。预计到2019年行业将达到254.57亿升的规模,销售额达692.24亿人民币。

根据市场研究咨询公司发布的《运动及能量饮料2016年度回顾》显示,中国能量饮料2015年的销量年增长率高达25%,几乎是美国市场的四倍。

还有一些新冒出的功能饮料品牌也源源不断,而且背景还不是初创公司。在近日,雀巢针对中国市场研发推出了“补水+”,以此向功能性饮料市场进军

东鹏品牌成立1987年, 在我国比较早推出功能性饮料产品,在国内知名度很高,我们在很多电视节目上,都可以看到它的广告。公司不断的发展,已经拥有几大生产基地,可见产品的高销量,国内畅销的饮料产品。

对于一部分人来说,运动饮料的消费场景也在拓宽。“对于我和男朋友来说,运动饮料只是我们平时去小卖部买饮料的其中一个选择。”最近并没有太多时间运动的小白领吴以倩如是表示。

多年来,中国并没有真正意义上的运动饮料,但上述品牌的传播却或多或少地和运动挂了钩。

自脉动进入国内市场十余年时间以来,达能一直执着于该品牌口味的更新,这一市场战略与其他大型饮料集团尝试多品牌错位大有不同。这种“换汤不换药”的法子,似乎对中国年轻消费者并不具备太大的吸引力。

整理编辑:Foodaily每日食品网

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市面上常见的特殊用途饮料都或多或少和体育挂钩,它们的产品定价和品牌传播也都相近。大量广告都在强调年轻、运动、健美、新生活等主题。

从1995年春节联欢晚会上的一句“红牛来到中国”,红牛集团董事局主席严彬带着中国首款功能饮料“红牛”走进国人的视线,如今已过去20多年。运动功能饮料市场的火热,也吸引不少企业在此领域加码。

2005年,美国品牌佳得乐进入中国试销并聘请姚明出任形象代言人。2008年北京奥运会引发国人运动热潮,特殊用途饮料市场也迎来了回暖,红牛、脉动都借此快速发展,尖叫等品牌也出现反弹,农夫山泉推出水溶C100,健力宝获得广州2010年亚运会指定运动饮料权益,一线市场再度喧嚣起来。

运动饮料排行榜,推荐5.力量帝

目前来看,在品牌曝光方面,新上市的“爱运动”依旧走健力宝的老路子—体育营销。作为2019世界羽联苏迪曼杯官方指定的运动饮料,随着比赛的持续进行以及中国队夺冠,健力宝也赢得了相当程度的曝光。

以宝矿力水特为代表的电解质饮料;

达能集团近日披露2016年业绩,尽管集团整体销售飘红,但旗下功能饮料“脉动”销售额首次出现下跌,“这一跌势可能持续到2017年”。

可见,在市场竞争激烈下,一个全新的品牌,要占据消费者心智,并不容易。而其中功能饮料分为运动饮料、营养素饮料、能量饮料、电解质饮料等。而面对巨大的市场潜力,想要进入就必须细分。

健力宝品牌创建1984年,经过三十多年的发展,如今已成为生产饮品为主的制造商。饮料产品,在我们全国大街小巷的食杂店,都可以看到它的身影。品质如一,成了消费者最喜爱的饮料产品之一,也陪伴着我们成长。

健力宝最近上新了一款名为“爱运动”的运动饮料。

上世纪80年代,健力宝创始人李经纬率先掀起特殊用途饮料在中国的浪潮,通过赞助大型体育赛事,健力宝走红大江南北,成为中国早期民族饮料品牌,上世纪80、90年代风靡一时。

据公开数据显示,2010年至2015年,脉动稳居中国瓶装功能饮料首位,但销量强势上涨后在2016年骤然下滑,不禁引起一片哗然。

而红牛也是如此,长期坚持体育营销,不仅赞助F1、篮球、足球等运动,更是翼装飞行等极限运动的长期赞助商,每年都要在全球投入巨资用于广告宣传、市场教育和消费者培养等。

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